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2012
09-10

PPC+SEO——兩個敵人的聯姻

SEM(搜索引擎營銷)的真正成功是需要PPC(付費搜索)和SEO(搜索引擎優化)兩種方法雙管齊下的。通常情況下,SEO和PPC付費搜索被人為是處在相互對立面上的,或者然說是兩個敵人,而事實并非如此,互聯網的成功有臘愚搜索營銷的這兩方面元素的聯合和協調。

雖然我們的最終目的是隨著自然排名的不斷提升,廣告開支可以越來越少,但是為了保證重點關鍵詞保持在前面的位置,互聯網營銷基本上都要維持PPC和SEO之間的某種平衡。大家都清楚,互聯網營銷的目的是把最有效的關鍵詞出現在搜索結果的首頁,或者靠前的位置。PPC和SEO都可以做到這一點,但是是有區別的。

是否付費?
PPC能保證這一點——只是需要付費;
SEO不那么確定,但是如果你能夠達到并保持在那個位置,搜索者點擊你的詞條時你就不想要付費,并且排名為定的話能使得效果最大化。

是否持久?
PPC是付費搜索,一旦停止支付費用,你在搜索引擎上投放的廣告就不會展現,他的展現時間是否持久和你的預算有很大關系;

SEO是自然搜索,如果通過優化的手段做到搜索結果首頁,相對來說持久性較長一些,它不會像PPC一旦停止投放立刻就不會展現,SEO是有一個時間周期的,畢竟現在SEO行業已經競爭越來越激烈,能夠保持首頁排名需要持續的努力才行。

雖然每個關鍵詞出現的情景不同,理想狀態下,你可以有一個付費搜索廣告出現在付費搜索廣告結果的頂部,同時還有一個SEO條目出現在自然搜索結果的前面,這樣就會使得你定位的結果頁面有雙倍的展示機會。經過一段時間,如果自然排名比較穩定,你就可以開始減少你的付費搜索推廣費用了,這就是付費搜索和SEO協同工作的方式,也是兩者需要同步跟蹤和同步管理的原因。

你不能把付費搜索賬戶中的每個關鍵詞都做到自然排名的前幾位,所以你可能為某些搜索條目持續運行付費搜索項目。你的目標是隨著時間的推移,實現付費搜索和自然排名的此消彼長——從付費搜索開始,當自然排名提升之后,你就可以不斷的減少付費搜索的支出了。

SEO不是精準的科學,細節決定成敗;PPC不是營銷的終極武器,轉化才是目的。要達到最佳的全局搜索營銷結果,PPC和SEO應該相互配合,才能在搜索結果頁產生最佳的可見性。

最后編輯日期:
作者:semseeke
這個作者貌似有點懶,什么都沒有留下。

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