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2012
09-07

SEMer制定關鍵詞策略之4大奇招

作為一個semer都知道關鍵詞的重要性,精準的關鍵詞可以最大限度的提升轉化率,但是作為企業主或者客戶 經理,我們很容陷入所謂的“核心理念”或“自我意識”的關鍵詞中,以至于我們有時候無法從客戶的角度 來思考,所以如何制定關鍵詞策略確實一門需要深入研究的學問,這里和大家分享一下SEMer制定關鍵詞策略 之4大奇招,也就是4個必不可少的步驟。

第一招:創建你的定位宣言
創建一個定位宣言的目標,就是讓你明確你的公司能為客戶提供什么,明確你要占領的市場空間在哪里,明 確你要向誰推銷,你需要絕對明白你的客戶是誰?

如果你賣的是高端設計師錢包,那么你斷然不會希望用戶把你與紡織品或者廉價品扯上關系,因為這不是你 ,或者說不是你要占據的位置,所以我們的目標是:
1、精準的識別受眾或潛在客戶;
2、總結潛在客戶在搜索你的時候會用到哪些詞匯;
3、讓自己在細分市場與眾不同。

第二招:頭腦風暴會議
這是至關重要的一步,通過頭腦風暴可以篩選掉很多我們想當然的關鍵詞,我們要把銷售到客服以及IT技術 等只要是和客戶有接觸的人員都邀請到而不是僅僅邀請管理層和決策者參加會議,因為他們是前線部門,對 客戶的情況了解最清楚。他們清楚在打電話或者上門拜訪時客戶最關心什么,會問什么,以及會用什么樣的 關鍵詞來問。會議的目的在于廣泛的搜索關鍵詞,創建關鍵詞列表,最有效的關鍵詞往往就是從這樣的會議 中獲得的。

第三招:使用關鍵詞調研工具
關鍵詞調研工具是一種數據聚合器,能夠用于分析用戶在互聯網上的搜索活動,它會根據那些寬泛的、通用 的搜索項,提供各種可能相關或者組合項。這里列出幾個關鍵詞調研工具,供你選用。
1、Trellian關鍵詞探索器(http://www.KeywordDiscovery.com)
2、Wordtracker (http://www.WordTracker.com)
3、谷歌關鍵詞工具(https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal)
4、MSN廣告中心Excel插件工具
5、百度關鍵詞推薦工具

第四招:否定關鍵詞
負面的或者排除性的關鍵詞是指那些你不希望出現在其搜索結果中的搜索項。這個功能很重要,因為替你做 匹配 策略的是搜索引擎,如果你沒有一個否定關鍵詞列表,就很有可能導致你為一些無用的點擊付費。假如 你的業務是銷售各種正品名表,比如勞力士,如果有人在搜索框中輸入“假冒 勞力士”,并且“假冒”這兩 個字不在你的否定詞列表中,那么就很有可能出現在搜索結果中,這對于你、對于搜索者都不是好的結果, 所以否定詞至關重要。充分發揮否定關鍵詞的作用,你就可以把自己和競爭對手區別開,從而讓你付費的每 一次點擊都取得很好的效果。

以上就是關于SEMer制定關鍵詞策略之4大奇招,其實在制定關鍵詞策略的過程中還有很多的細節需要我們去 注意,這是個不斷探索和發現的過程,只有進行精準營銷才能達到最佳的效果,正如網絡營銷的精髓在于數 據挖掘,百度競價投放的精髓就在于在精準的時間把精準的內容推送給精準的客戶,在這個過程中關鍵詞策 略的制定有著至關重要的作用。

推薦閱讀:關鍵詞診斷長尾關鍵詞挖掘工具

 

最后編輯日期:
作者:semseeke
這個作者貌似有點懶,什么都沒有留下。

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